Депутаты разрешили в рекламе сравнивать товар с конкурентами. В том числе — его цену

13.11.2019 Pavlov Developer

Депутаты разрешили в рекламе сравнивать товар с конкурентами. В том числе — его цену

[ad_1]

13 Ноября, 2019,
13:01

1256

Верховная Рада во втором чтении поддержала проект закона №0953. Его нормы разрешают открыто сравнивать в рекламе свой товар с товарами конкурентов, сообщает «НВ». Согласно пояснительной записке, авторы хотят с помощью этого законопроекта привести законодательство Украины в соответствие с европейским.

Этот документ вносит правки в Закон «О рекламе». К примеру, туда добавляют определение того, что такое сравнительная реклама. Это — реклама, где есть сравнение с другими лицами или товарами, которая прямо или опосредованно идентифицирует конкурента или его товары.

Такая реклама может содержать изображения, ссылки на товар, ТМ или другие обозначения, под которыми выпускается товар конкурента. Такую рекламу можно использовать, если:

  • В ней нет признаков нечестной предпринимательской практики.
  • Она сравнивает одинаковые товары, служащие для одних и тех же нужд.
  • Она объективно сравнивает одну или больше характеристик товара, данные о которой могут повлиять на покупку. В том числе, можно сравнивать цену.
  • В рекламе нет неправдивой или дискредитирующей информации о качестве товара конкурента, его репутацию и т.д.

Если в рекламе товары сравниваются с нарушением законодательства, ответственность будет нести рекламодатель.

Отметим, что Закон «О рекламе» и ранее прямо не запрещал это делать, но учитывая риски, корпоративные юристы обычно стараются не допускать такого. Теперь же в него вносятся нормы, однозначно разрешающие эту практику.

Источник