08.11.2019 Pavlov Developer

история легендарного рекламиста Жака Сегела


Кампания для минеральной воды Evian получила в 2003 году национальный гран-при. Ее основой был 30-секундный ролик: все его персонажи — старики, старушки, зрелые мужчины и молодежь — поют припев песни голосом маленького ребенка. Идея ролика: Evian может настолько всех омолодить.

«Ролик получил успех в школах, дети приходили на урок, напевая эту песенку. Они и дома ее поют. Это привлекло внимание родителей. Эффект незамедлительный — продажи увеличились. А у нас появилась идея выпустить диск с песней, которая поется детским голосом. В итоге мы продали миллион дисков!» — рассказывал Сегела в интервью 2004 года.

Агентство заработало дополнительные деньги на рекламной кампании, и вложило их во второй ролик, где две капли воды любят друг друга и рожают детей. В этом музыкальном клипе не было логотипа воды, только фирменные цвета и пейзажи. Тем не менее, по итогу кампании 95% зрителей узнали в нем бренд Evian. Этот клип несколько месяцев крутился на французских музыкальных каналах, и агентство ничего за это не платило: ведь он не был брендированным.

«Наш клиент не заплатил за размещение ни копейки, в то время как эффект присутствия бренда в телеэфире был удвоен», — рассказывал Сегела.

Идею с детьми в рекламе Evian использовали и после, каждый раз рекламный ролик с детьми становился хитом. Над роликом, показанным ниже, к примеру, работало парижское агентство BETC Paris, тоже являющееся частью группы Havas.


Источник