Как получить первые 10 000 просмотров на YouTube

14.01.2020 Pavlov Developer

Как получить первые 10 000 просмотров на YouTube

14 Января, 2020,
10:01





238

Андрей Шатырко, YouTube-специалист и эксперт по работе с блогерами, в своей колонке для AIN.UA рассказывает, как получить 10 000 просмотров на своих видео.

Как получить первые 10 000 просмотров на YouTube

YouTube стал одним из ключевых каналов продвижения практически для любого бизнеса. И цифры говорят сами за себя: он входит в топ наиболее посещаемых сайтов украинского интернета и опережает любой телеканал по дневному и месячному охвату. Ранее я рассказывал, с чего начать канал, теперь поговорим о том, как добывать первые просмотры.

Способ 1. Реклама на YouTube

На сегодняшний день реклама на YouTube является одним из самых эффективных и недорогих способов достучаться до целевой аудитории в Интернете.

Существует несколько видов видеорекламы на платформе:

  • объявления In-Stream с возможностью пропуска;
  • объявления In-Stream без возможности пропуска;
  • объявления Video Discovery;
  • объявления Out-Stream;
  • объявления-заставки;
  • объявления masthead на YouTube.

Общие преимущества для любого из выбранных типов рекламы:

  1. Огромный охват потенциальных покупателей. По данным на 2019 год в Украине YouTube минимум раз в месяц посещают 83% всего населения в возрасте от 18 до 44 лет. И эта цифра растет.
  2. Очень точный выбор аудитории. В Google Ads (кабинет для управления рекламы в YouTube) существует огромное количество настроек таргетинга и целевой аудитории. Эти настройки могут пересекаться между собой. А в дополнение вы можете создать свои собственные аудитории. Все это дает почти безграничное поле для исследования своей целевой аудитории и поиска новых потенциальных клиентов. 
  3. Низкий финансовый порог входа. Запустить рекламу в YouTube можно даже со 100 грн на карте. Только это катастрофически маленький бюджет для любой рекламы в принципе. Просмотр одного ролика при выборе формата In-Stream стоит в среднем около 30 копеек. Причем важно заметить, что это не показ ролика, а именно просмотр.
  4. Очень глубокая аналитика поведения аудитории при просмотре вашего видео. Ее можно узнать используя Google Analytics или YouTube Analytics и на основе анализа сделать нужные правки.

Каждый тип рекламы позволяет добиться своих целей. Так, In-Stream и Out-Stream помогут повысить узнаваемость бренда и интерес к продукту. Объявления формата Video Discovery позволяют идеально таргетироваться на аудиторию, которая активно ищет ваши товары или услуги, или информацию о них. Out-Stream идеально подходит для рекламы мобильных приложений.

Важно. Стоит хорошо продумать стратегию видеорекламы и доверить ее реализацию профессионалам. YouTube, как и многие другие площадки имеет множество нюансов, и даже пара галочек в настройках может помочь сэкономить десятки и сотни тысяч.

Способ 2. Influence marketing (IM) или работа с блогерами

В маркетинге блогеров называют инфлюэнсерами (англ. influence — «влияние»). Раскрученные блогеры стали лидерами мнений, им доверяют зрители, и этим грех не воспользоваться. Всего один ролик с участием такой «звезды» может принести сотни тысяч просмотров, а значит, сотни тысяч потенциальных покупателей.

Работа с блогерами может проводиться в разных форматах:

  1. Интеграция в контент авторов. Предположим, вы хотите прорекламировать помаду собственного бренда. Для этого договариваетесь с блогером, он делает ролик с макияжем, и среди прочей косметики использует вашу помаду.
  2. Создание отдельных роликов с их участием. Допустим, вы приглашаете известного блогера на свое предприятие и снимаете обзорно-рекламное видео. Либо снимаете совместную беседу, если ваши тематики пересекаются (например, детский блогер+детский психолог, модный блогер+стилист, бьюти-блогер+пластический хирург).
  3. Амбассадорство. Это сотрудничество, в ходе которого блогер становится лицом бренда. Такой способ подходит только для крупных компаний, поскольку требует солидных денежных вложений.

Главная особенность IM — любая работа с блогерами отличается высоким уровнем вовлечения.

К тому же, это максимально нативный формат, который может использовать компания. Работая с авторами, можно не только в лоб рекламировать товар, но и обучать аудиторию, делать охватные кампании, вовлекать в коммуникацию с брендом, выстраивать лояльность к нему и таргетироваться на максимально релевантную аудиторию.

Способ 3. Самостоятельная раскрутка

Если вы — за органическое развитие канала, будьте готовы к тому, что ждать первые 10 000 просмотров придется ждать долго. Исключение составляют только «вирусные» видео. Если вы быстро поймали волну «хайпа» и сняли ролик на животрепещущую тему, то можно собрать и за сутки 100 000 просмотров.

Условия создания вирусного видео:

  1. Дождаться мощного новостного повода. Например, для автомобильной компании это может быть новый закон про «евробляхи». Для аграрной фирмы — закон о земле.
  2. Создать и залить видео первым (на счету каждая минута, поэтому часто блогеры снимают ролики экспромтом). Если ваше видео появится первым, у вас будут сотни тысяч просмотров, а конкурентам придется довольствоваться крохами внимания.
  3. Важно следовать законам SEO, выбирать правильные названия видео и расставлять теги. К примеру, возьмем тот же закон о евробляхах. Если вы сделали вирусное видео на эту тему, в названии нужно использовать слова «Зеленский» (так как персона президента популярна), «евробляхи» и другие актуальные запросы.

К сожалению, вирусные видео подходят не для всех видов бизнеса. В таком случае советуем снимать просто ролики на актуальные темы, полезные советы, обзоры, и так далее. Черпать вдохновение для видео можно на Гугл Трендс, vidIQ и в других сервисах.

Если у вас хорошо раскручены страницы в соцсетях, не забывайте репостить новые видео на этих страницах — это увеличит количество просмотров.

Еще пара советов:

  1. Предлагайте накопительные скидки пользователям, которые приводят подписчиков через реферальные ссылки.
  2. Проводите конкурсы среди тех, кто разместил или поделился вашим видео.
  3. Сотрудничайте с владельцами других каналов по принципу «ты мне — я тебе». Это модель похожа на Influence marketing, только вы не платите за рекламу, а друг друга «пиарите».

Помните, что развитие канала на YouTube, как и развитие бизнеса — это процесс, который никогда не заканчивается. Поэтому будьте готовы либо уделять время своим видео либо поручить эту работу специалистам.

Автор: Андрей Шатырко, YouTube-специалист




Источник